产品综述
HeyGen从分类上来说是视频生成AI工具，但它显然和我们想象中能让动画和电影从业者失业的视频工具不是一类东西，后者还是期待SD和Runwayml吧。HeyGen和与其功能相仿的众多竞品一样，以“数字人Avatar”为主要噱头，本质上的作用是帮你做一个视频版的PPT。
换句话说，HeyGen倾向于生成以演示、介绍、播报为主要功能的视频内容，适合用于企业数字营销和市场宣传、媒体内容制作、以及教育、政务等场景，其特点是，视频里有人物出镜但肢体动作不能太多，语气、声音基本保持不变，画面可以变化但需要不介意人物的遮挡。网站预置的仿真数字人风格基本都是偏向商务，显然它对自己最适宜的客户群有清醒的认识。
HeyGen整个网站看起来比较舒适和商业化，产品设计也更流畅——尤其和流量连续下滑的竞争对手D-ID相比——但作为一个工具属性的收费产品，一个月间有91.77%的流量增长也着实令人惊讶。
我查看了它的更新记录，发现9月内有三项更新：AI写脚本（现在几乎已是标配）、第三方语音集成、与Canva联动模式的功能增加。我又去看了Canva，它在“智能应用”这个模块里，把HeyGen放在了所有合作应用的第一个，可以在Canva里直接用起来而无需打开新页面。所以它的增长是否只是来自Canva用户的浅尝辄止呢？在暂无其他数据支撑的情况下，可以等着看10月的流量有否回落。
事实上，尽管有AI驱动及数字人作为门槛，但国内国外类似的产品都不少见，只不过一开始主打的是数字人+元宇宙概念，今年才开始投奔AI阵营。
国内数字人技术公司在商业模式上一开始多以大企业定制为突破口，尤其偏好金融口银保证相关领域的客户，见钱比较快，然而是吃关系饭，天花板低到脚踝。后来有些转向和HeyGen类似的to C或small B，看重的是直播和短视频市场，看它们的数字人模版就知道，几乎都是竖版，当然，平台对此可能有点不同意见，看起来市场容量大了，实际上影响用户付费意愿的不确定因素甚多。
总之，这类产品有用，但适用范围不算宽广，尤其考虑到愿意重复性使用兼付费的场景，有，但不稳定。AI含量算可以，不过难倚之为门槛，竞品不少，若在产品都达到一定水准的情况下，市场运营和针对性的用户选择会是重点。
深刻印象
根据用户自己形象生成数字人的Instant Avatar功能很有用，但并非独门武器。与Canva的合作是很好的运营手段，但也只是其模块列表中众多应用之一。
倒是有一项小功能让我倍感体验提升——在编辑视频时可以从网上直接搜索免费图片，从而能很方便地找到与内容相关的背景图。但是似乎没有智能匹配字幕的功能，或是我没找到？
总体而言，在使用流畅性和易用性上，在我试用的几个同类竞品中可以名列前茅，但如果想要寻找什么硬性的门槛，恐怕会失望而归。
产品评分
实用场景指数：3
可以及格，但好好享受激烈竞争吧。
商业变现指数：2.5
能挣点钱。能不能挣大钱看未来的走向和成熟度，当下只做保守预期。
竞争优势指数：2
有一些功能相仿的同类，但离形成市场格局还远。
用户体验指数：3.5
我挺喜欢。
AI含量指数：3
不管怎么说，Avatar口型对得挺好！甚至还能写脚本！（虽然我们都知道背后是谁写的）
