苹果公司首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）在公司年度股东大会上承诺称，苹果今年将在 GenAI 方面 "开辟新天地"。
就在前几日，苹果公司已经宣布取消了其耗资数十亿美元、长达十年的电动汽车制造计划，而电动汽车项目的部分员工则被重新分配到了 GenAI 的各项计划中。
与许多大型科技竞争对手不同，苹果在 GenAI 上的投资和发展速度缓慢。在公司第一季度财报电话会议上，库克表示，苹果苹果公司内部正在研究 GenAI；但对于面向客户的技术化身，苹果公司采取的是一种更缓慢、更谨慎的方法。事实上，苹果在最近的新闻发布会和公告中只是简短地提到了 GenAI，比如去年秋天在 iOS 中推出新的自动更正和文本预测功能时。
彭博社报道称，苹果公司正计划利用 GenAI 模型升级 Siri 和 iOS 内置搜索工具 Spotlight，目的是让它们能够回答更复杂的查询，并处理复杂的多轮对话。据称，苹果还在探索 AI 功能，让用户可以在 Keynote 中自动生成演示幻灯片，在 Apple Music 中自动生成播放列表，并在公司的应用程序开发平台 Xcode 中提供由 GenAI 支持的编码建议。
其中一些（或者没有）可能会出现在 iOS、macOS 和 iPadOS 的下一个版本中，预计将在今年夏天的苹果全球开发者大会上进行演示。
该公司的工程师们共同撰写了越来越多与 GenAI 相关的学术和技术论文，这或许表明苹果公司对 GenAI 的关注度不断加强。其中一篇论文介绍了一个可以从短视频中生成动画 3D 头像的系统。另一篇论文详细介绍了一种能够为静态图像制作动画的工具--Keyframer。
值得注意的是，苹果近几个月还发布了大量用于开发 GenAI 支持的软件的开源模型和工具。譬如 10 月份发布的 Ferret 是一个基于现有开源模型 Vicuna 的聊天机器人，而今年早些时候发布的 MGIE 是一个可以根据自然语言命令修改图像的模型。
彭博社曾在 10 月份报道称，苹果每年将投入 10 亿美元来追赶 GenAI，其中包括一个名为 Ajax 的专有大型语言模型和一个名为 Apple GPT 的内部聊天机器人，甚至可能包括新硬件。据传，即将推出的 iPhone 16 机型将配备"大幅"升级的 Neural Engine，这是苹果公司用于加速 AI 处理的定制设备芯片品牌。
