2023移动广告市场全景:数据驱动的增长策略与用户行为洞察

2024年 3月 12日 27.1k 0

有米云·AppGrowing 近期发布了《2023年移动广告流量白皮书》,从 App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场。

以下是报告主要内容:

  1. 报告内容:

    • 广告投放数:2023年全网监测到6亿+条广告在投,广告投放数波动上升。
    • 行业分布:游戏、文化娱乐、综合电商、社交婚恋等行业广告投放占比较高。
    • 广告形式:视频广告(竖视频59.33%,横屏视频10.71%)和图片素材(28.51%)为主要广告形式。
    • 用户画像:分析了QQ、微信、抖音、快手等平台的用户年龄、性别、城市分布和偏好。
  2. 行业趋势:

    • 手游行业:2023年买量有所回落,非游戏行业增长60%。
    • 广告投放:游戏行业在四季度中稳居前二,社交婚恋在Q3、Q4投放力度增强。
  3. 流量平台观察:

    • 腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力,快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。
  4. 月活排行榜:

    • 微信、淘宝、支付宝位居月活用户数前三。
    • 教育学习、数字阅读、社交网络、移动购物等领域的应用月活增速竞争激烈。
  5. 下载量排行:

    • 抖音、小红书在应用下载榜TOP 50中居前二。
    • 工具、娱乐、生活三类应用在下载量中占据大头。
  6. 游戏App推广:

    • 动作类、休闲益智类、策略类、模拟类、冒险类游戏下载量排行,其中动作类占据数量大头。
  7. 广告主投放策略:

    • 腾讯广告通过大模型优化系统能力,提供营销目标明确、营销周期拆解、营销链路完善的解决方案。
    • 百度营销以生成式AI重构商业生态,升级智能商家经营平台。
  8. 行业观点:

    • 2024年数字营销行业将重构增长逻辑,用户增长与经营全面融合。
    • OPPO广告整合OS数据能力、终端全域场景与主动触达通道,提升广告效率和用户经营。
  9. 广告AI时代:

    • 自动化投放工具和AI创意平台的应用,提高了广告行业的工作效率和创意产能。

报告还强调了有米云和 AppGrowing 在移动广告数据分析方面的能力,提供了丰富的数据服务和工具,帮助企业提升营销效率。

报告详情可至「开源中国 APP - 报告模块」查看。

APP 下载地址:

(目前仅提供 Android 版本)

 

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