以前，有什么不懂的事情，可能大家都会“百度一下”。试想想，2024年大家上网的时候，，打开还是浏览器吗？
要搜东西还是去百度吗？
我看过不少大神分析的时候也会提到;
- 百度的算法太烂 - 百度收了太多广告费用 - 国内的老大格局太少了，太多东西都建了“墙”屏蔽对方，百度根本搜不到好的内容
我认为以上的说法好像有点道理，但我觉得都不是最重要的原因。谷歌一直都是世界首屈一指的搜索引擎，甚至大家会认为西方的互联网“少一些墙”，更加“互联互通”。但事实上，早在ChatGPT面世之前，谷歌已经嗅到危机，网络上流传着谷歌一名高管在2022年留下的一段话：
谷歌也明白年轻的一代在搜索的时候已经不去谷歌（或者谷歌地图），取而代之，他们更偏向去TikTok 和 Instagram 搜索；进一步看的话，搜索产品会去Amazon；搜索图片会去Pinterest；搜索各种技巧会去Reddit，而搜索很多生活上的问题会去TikTok。类似的问题，不少媒体都有所报道。
图片来源：The New York Times
反之回到国内的情况，搜索餐厅会去大众点评、产品种草去小红书、一些专业的内容我会去得到搜索图书、或者基于自己关注的一群微信号搜索内容，而当中， 抖音与小红书是一个比较全面的平台，有如一本由平民写的生活百科全书。
据小红书在知乎的一篇文章提到：在2023年，小红书拥有超过 2.6 亿 的月活用户，其中 60% 的日活用户每天都会在平台主动搜索，日均搜索查询量接近 3 亿次。小红书 APP 作为普通人的生活搜索入口，在搜索领域展现出独特的优势，成为众多年轻人的第一搜索引擎。
同之，抖音的搜索量会更多。
我把这些现象都会总结为：
社交媒体即搜索
这种的玩法有点像降维打击，就是击败百度的不是另外一个百度。
往复杂的角度解释，我会提醒大家谷歌和百度的搜索引擎是Web1.0 的产物：大家都是单向上互联网搜寻自己想要的内容。谷歌和百度利用算法，可以把不同html 格式的网站的精髓提炼，并用算法最关联的内容推荐给到你，当然，当中还有$$$ 在鬼推磨。
进入了互联网2.0 的年代，网民倾向双向的内容，随着移动互联网的兴起，大家上网再不是只是read only，而大家还会贡献内容。这种双向的read ↔ write 就是Web2.0 的特点。
而让大家write 的平台往往就是社交媒体平台，所以社交媒体也顺理成章代替了传统的搜索引擎。因此，为什么传统搜索引擎搜不到你想要的东西？因为是没有内容。
在移动互联网的时代，个体的力量能把算法放大，所以这些平台都孕育出各种博主、网红、大V、UP主等称号。而视频和图片的内容也比传统的文字更加吸引、更加具体。平台背后的算法把更加契合你的口味的内容推送给到你，而这些内容是来自【人】而不是一个没有脸的网站；大家还可以继续在评论区补充和发问。
这些都是百度和谷歌做不到的。
所以我看起来Web2.0 的游戏规则就是 内容竞争 各自封闭 各自各精彩
最后做一个不负责任的展望未来，我估计这种局面还会维持4-5年，但下一个弯道终究还会出现，譬如：
- ChatGPT 如何改变搜索的准确性？
- Web3.0 如何改变数据的拥有权？
- VR 和 AR 会改变大家使用移动互联网的方法吗？
再重复一次：
社交即搜索
这也是为什么最近半年我更多分享来自小红书与抖音的干货内容，因为他们不仅仅是一个看跳舞、好物种草的平台；其实他们还是大家的搜索引擎。
来源： 阿Ken看零售
